Праздники всегда были и будут горячей порой для маркетологов, которым со всем их красноречием приходится мотивировать граждан к спонтанным покупкам и незапланированным эмоциональным траттам. В итоге одни по широте душевной тратят сбережения, другие — опустошают кредитки, третьи — занимают до зарплаты.

Если брать в расчет все большие праздники, то чаще всего к помощи микрофинансовых организаций обращаются в преддверии нового года. В декабре занимают не только на подарки близким, но и на продукты для праздничного стола, на развлечения. По данным Росстата, в конце 2019 года средняя стоимость новогоднего стола для семьи из четырёх человек составила почти 6,5 тыс. рублей. Учитывая длинные новогодние каникулы и традицию принимать гостей, тракты только на продукты оказываются очень существенными. Каждый декабрь россияне одалживают у МФО 30-33 млрд рублей и весомая часть этой суммы тратится именно на подготовку к новому году. Следующий праздник в календаре, когда принято дарить подарки — 14 февраля. В этот день основные расходы несут мужчины: ужин в ресторане, цветы, символичный подарок. В среднем праздник обходится в 3-3,5 тыс. рублей и брать займы на карту в МФО готовы лишь самые отчаянные романтики.

А вот в преддверии 23 Февраля и 8 Марта россияне снова активно залезают в долги. В ход опять идут и кредитки, и займы на карту или наличные. Это только на словах, главный подарок — внимание. На самом деле многие ждут вполне материальных презентов, и открыткой тут не отделаешься. Нехватка средств вполне понятна, учитывая, что нужно поздравить сразу несколько человек (часто не только близких, но и коллег). В эти праздники дарят цветы, всевозможные сертификаты, технику, алкоголь, парфюмерию, одежду. Из-за дополнительных выходных презентуют туристические поездки. Занимают россияне в канун больших праздников в среднем 5-7 тыс. рублей, но не все деньги направляются на подарки, а только часть.

Спрос на кредитные продукты растет и в преддверии Дня знаний. И дело здесь не в подарках, хотя учителей принято поздравлять с началом учебного года. Покупка ранца, учебников, канцтоваров, школьной и спортивной формы и обуви (а иногда и лыж) влетает в копеечку. Сюда прибавляются и траты на ремонт школы, сколько бы не было официальных заявлений о том, средства на эти цели выделяют из городского бюджета. А если в школу идет два или три ребенка, то сумма в итоге оказывается многим непосильной, что и приводит в МФО, где не попросят справку о доходах и выдадут деньги в день обращения.